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IP周边占领年轻人的背包，线下快闪店、谷子店成变现捷径

资本守望者

2024-09-24 13:06:42

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继抓娃娃、抽盲盒后，年轻人又爱上了买“谷子”。“谷子”即英语“Goods”的音译，指漫画、动画、游戏等版权作品的周边商品。这些IP周边正在占领年轻人的背包，在地铁或者商圈里随处可见背包上挂满挂件的路人，似乎每个人都拥有自己的“灵魂IP”。

“谷子文化”流行的背后，全球IP授权市场也在持续增长。国际授权业协会最新发布的《2024全球授权市场报告》（以下简称《报告》）显示，2023年，全球授权商品和服务销售额达到了创纪录的3565亿美元，较2022年同比增长4.6%，其中音乐（+16.4%）、实景娱乐/主题景点（+13.5%）、娱乐/卡通角色（+9%）、体育（+5.6%）等行业类别均呈现持续强劲的增长态势。

“可以看到，全球授权产品和服务的表现优于整体零售市场。这其中有37%的销售是在电商产生的，对比10年之前这一数字是16%左右。”国际授权业协会主席 Maura Regan在2024中国国际授权业峰会上表示，过去一年消费者比以往任何时候都更加忠诚于自己所喜爱的品牌、角色和IP,可见品牌授权是打造差异化的利器。

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